La perception des tabous dans la publicité: L'impact des variables socio-démographiques

Delphine Manceau and Elisabeth Tissier-Desbordes
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Delphine Manceau: ESCP-EAP - ESCP-EAP - Ecole Supérieure de Commerce de Paris
Elisabeth Tissier-Desbordes: ESCP-EAP - ESCP-EAP - Ecole Supérieure de Commerce de Paris

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Abstract: Les publicitaires mettent aujourd'hui en scène des thèmes aussi sensibles que la mort et le sexe. Les auteurs s'interrogent sur l'efficacité de telles pratiques et examinent dans quelle mesure ces thèmes constituent aujourd'hui encore des tabous dans notre société. L'article étudie également quelles caractéristiques individuelles affectent les perceptions en la matière : il apparaît que les femmes et les seniors sont particulièrement réticents à l'utilisation de tels sujets, alors que les jeunes les acceptent plus facilement.

Date: 1999-01-01
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Published in Décisions Marketing, 1999, 16, pp.17-23. ⟨10.7193/DM.016.17.23⟩

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DOI: 10.7193/DM.016.17.23

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