Les marques de distributeurs dans le contexte industriel

Philippe Malaval and Christophe Benaroya ()
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Philippe Malaval: Groupe École Supérieure de Commerce de Toulouse - ESCT

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Abstract: Avec le développement du marketing en business to business, les politiques de marques industrielles se sont progressivement sophistiquées. Aujourd'hui, face aux marques industrielles des fabricants, s'affirme l'émergence des marques de distributeurs industriels. Cet article se propose d'en analyser les enjeux et présente les spécificités des marques dans le contexte de la distribution industrielle.

Date: 1998-09-01
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Published in Décisions Marketing, 1998, 15, pp.59-68. ⟨10.7193/DM.015.59-68⟩

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DOI: 10.7193/DM.015.59-68

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