La mesure d'audience sur Internet

Yseulys Costes
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Yseulys Costes: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Sur Internet, les données de mesure d'audience sont indispensables au pilotage d'un projet, qu'il soit éditorial ou publicitaire. Cet article aborde les contextes d'utilisation des données de mesure d'audience sur Internet, sa terminologie et les solutions disponibles. Ces différents points conduisent à soulever certaines contraintes technologiques et méthodologiques inhérentes à ce média et qui font de la mesure d'audience une problématique spécifique sur Internet.

Date: 1998-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1998, 14, pp.63-71. ⟨10.7193/DM.014.63-71⟩

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DOI: 10.7193/DM.014.63-71

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