Stratégies de marques et concepts de marques

Richard Ladwein

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Abstract: A partir de la notion de concept de marque, cet article décline différentes stratégies utilisables pour faire évoluer la marque, soit par la modification de la gamme commercialisée, soit par l'utilisation d'actions de communication. Dans ce cadre, des outils tels que l'identification des catégories de référence et le jugement de typicalité peuvent être utilisés pour identifier les leviers stratégiques.

Date: 1998-01-01
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Published in Décisions Marketing, 1998, 13, pp.17-24. ⟨10.7193/DM.013.17-24⟩

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DOI: 10.7193/DM.013.17-24

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