Publicité internationale: choisir une stratégie

Jean-Marc Decaudin
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Jean-Marc Decaudin: esug - esug - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse

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Abstract: Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.

Date: 1997-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1997, 11, pp.61-68. ⟨10.7193/DM.011.61.68⟩

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DOI: 10.7193/DM.011.61.68

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