Le placement de produit dans les films: Une communication originale

Joël Bree ()
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Joël Bree: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Bien que marginale en termes budgétaires, le placement de produit est une forme de communication complémentaire qui séduit de nombreux annonceurs. En effet, pour un risque financier très limité, ils peuvent bénéficier d'une efficacité relative tout à fait intéressante. Le but de ce papier est de présenter cette forme de communication originale mais assez peu connue, de montrer les motivations respectives des parties concernées, et enfin de souligner le rôle d'intermédiaire du placeur de produit

Date: 1996-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1996, 8, pp.65-74. ⟨10.7193/DM.008.65.74⟩

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DOI: 10.7193/DM.008.65.74

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