Deux stratégies possibles pour se désengager du prix: EDLP et New Deal

Agnès Boutin
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Agnès Boutin: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Le prix occupe aujourd'hui une importance accrue dans les stratégies marketing. Après avoir dénoncé les résultats souvent aléatoires des stratégies classiques, telles que baisse des prix et promotions, et mis en évidence les limites des démarches à trop court terme, cet article montre que de nouvelles stratégies s'avèrent nécessaires, et s'attache notamment à analyser deux d'entre elles : l'Every Day Low Price et le New Deal Marketing.

Date: 1995-09-01
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Published in Décisions Marketing, 1995, 6, pp.59-67. ⟨10.7193/DM.006.59-67⟩

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DOI: 10.7193/DM.006.59-67

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