Le marketing inversé - Interactivité, structure et pouvoir

Daniel Tixier and Bernard Pras
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Daniel Tixier: ESSEC Business School
Bernard Pras: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Dans le secteur du multimédia, l'introduction de la nouvelle technologie numérique, de l'interactivité et des réseaux d'information bouleverse plusieurs industries. Les relations de pouvoir sont instables. Dans ce contexte, on voit apparaître un marketing direct amont encore appelé marketing inversé pratiqué de l'aval vers l'amont c'est à dire du consommateur vers le producteur.

Date: 1995-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1995, 5, pp.7-19. ⟨10.7193/DM.005.07-19⟩

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DOI: 10.7193/DM.005.07-19

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