Promotion des ventes: tendances et interactivité

Pierre Desmet and Jean-Pierre Bernadet
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Pierre Desmet: ESSEC Business School
Jean-Pierre Bernadet: Vasco de Gama

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Abstract: Cet article a pour but de permettre la compréhension et l'anticipation des tendances quant à la combinaison des techniques et des médias pour communiquer et gérer des opérations promotionnelles de plus en plus sophistiquées. Un cadre général d'analyse qui met en évidence les différents échanges nécessaires à la réalisation de l'opération, est proposé et sert de support pour analyser les tendances observées et les innovations récentes dans le montage des opérations.

Date: 1995-05-01
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 1995, 5, pp.79-84. ⟨10.7193/DM.005.79-84⟩

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DOI: 10.7193/DM.005.79-84

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