Politique environnementale dans la grande distribution

Bernard Guillon ()
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Bernard Guillon: UPPA - Université de Pau et des Pays de l'Adour

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Abstract: Il est possible d'analyser les transformations provoquées par l'éthique environnementale dans la stratégie marketing à travers une triple démarche : l'étude des comportements de la population cliente et l'évolution de la gamme des produits "verts"; l'analyse des actions destinées à maîtriser l'impact de l'activité commerciale sur son environnement naturel; l'examen des initiatives relevant de la participation de l'entreprise citoyenne à l'effort collectif du patrimoine naturel. C'est ce qui est fait dans cet article, appliqué au cas de la politique environnementale dans la grande distribution.

Date: 1995-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1995, 5, pp.85-93. ⟨10.7193/DM.005.85-93⟩

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DOI: 10.7193/DM.005.85-93

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