Gérer un portefeuille de marques

Jean-Jack Cegarra ()
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Jean-Jack Cegarra: UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne

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Abstract: La gestion d'un portefeuille de marques nécessite une approche spécifique. Cet article propose un cadre d'analyse et d'aide à la décision, en préconisant une méthode d'investigation plutôt que des techniques et des outils. Dans une première partie, nous présentons l'analyse du portefeuille de marques. La seconde partie est consacrée à la prise de décision.

Date: 1994-09-01
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Published in Décisions Marketing, 1994, 3, pp.81-91. ⟨10.7193/DM.003.81-91⟩

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DOI: 10.7193/DM.003.81-91

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