Les études comme facteur de cohérence dans l'entreprise - Dossier et entretien

Pierre Gomy and Emmanuel Josserand
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Pierre Gomy: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres
Emmanuel Josserand: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Certaines entreprises sont confrontées à un problème de perte d'identité. Les Départements d'Etudes, notamment par l'intégration d'outils informatiques, peuvent les aider à retrouver la voie de la cohérence. Dans cette perspective, les grandes missions d'un Département d'Etudes doivent être repensées. Myriam Klaperman, Directeur de la Recherche Commerciale et des Prévisions à la SEITA, Andrew Davison, Group Market Research Manager pour Benckiser, Jean-Louis Laborie, Président de TMP Research et Françoise Bonnal, Directeur Général adjoint de DDB Advertising et Directeur Général de DDB Brand & Business répondent aux questions de Décisions Marketing.

Date: 1994-09-01
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 1994, 3, pp.93-99. ⟨10.7193/DM.003.93-99⟩

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DOI: 10.7193/DM.003.93-99

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