Typologie de consommateurs ou de situations de consommation ?

Bernard Dubois
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Bernard Dubois: HEC Paris - Ecole des Hautes Etudes Commerciales

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Abstract: L'impact des variables situationnelles sur l'achat et la consommation a été demontré dans de nombreuses recherches. Le comportement du consommateur change : A différentes situations, différents comportements. Au lieu de se focaliser sur une typologie de consommateur, il est nécessaire de porter davantage l'attention sur les situations de consommation afin de mieux comprendre le comportement du consommateur. Les différences intra-individuelles sont aussi importantes que les différences entre individus.

Date: 1994-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1994, 2, pp.85-87. ⟨10.7193/DM.002.85-87⟩

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DOI: 10.7193/DM.002.85-87

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