Design, marketing et R&D dans l'industrie européenne

Bernard Cova
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Bernard Cova: EAP Ecole Européeenne des Affaires

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Abstract: Il est toujours difficile de définir une frontière entre les rôles tenus par les trois fonctions majeures impliquées dans la création d'un nouveau produit : le design, le marketing et la recherche et développement. Cet article propose une schématisation historique de leur articulation ainsi qu'une prospective européenne débouchant sur la possible mise en avant d'un "marketing de l'offre".

Date: 1994-01-01
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Published in Décisions Marketing, 1994, 1, pp.47-54. ⟨10.7193/DM.001.47-54⟩

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DOI: 10.7193/DM.001.47-54

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