Construire la politique marketing

Ulrike Mayrhofer ()
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Ulrike Mayrhofer: GRM - Groupe de Recherche en Management - EA 4711 - UNS - Université Nice Sophia Antipolis (1965 - 2019) - UniCA - Université Côte d'Azur

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Abstract: Ce chapitre porte sur la politique marketing, et plus précisément sur les politiques de produit, de prix et de communication qui peuvent être mises en place dans le cadre de l'internationalisation de l'entreprise. Les concepts, les modèles et les outils développés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples.

Keywords: Marketing international; produit; prix; communication (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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Citations:

Published in Florence Gervais & Eléonore Venin. Exporter. Pratique du commerce international, Foucher, p. 117-167, 2020

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