Le marketing territorial

Raphaële Peres () and Mathilde Vignau ()
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Raphaële Peres: ESPI2R - Laboratoire ESPI2R Research in Real Estate [Marseille] - ESPI - Ecole Supérieure des Professions Immobilières
Mathilde Vignau: ESPI2R - Laboratoire ESPI2R Research in Real Estate [Marseille] - ESPI - Ecole Supérieure des Professions Immobilières

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Abstract: Aujourd'hui, le fait de valoriser les atouts de territoires aux caractéristiques variées constitue une pratique de plus en plus fréquente au cœur des objectifs du marketing territorial. Cette notion, particulièrement bien documentée dans la sphère académique, découle de l'élargissement du concept de marketing à partir des années 1970 (Kotler & Levy, 1969 ; Kotler & Zaltman, 1971 ; Kotler, 1972). Toutefois, si la mise en scène des territoires dans le but de les rendre plus attractifs existe depuis la fin du XIXe siècle (Ward, 1998), il faut attendre les années 1990 pour voir émerger de vraies définitions. Le marketing territorial s'entend alors généralement comme « l'ensemble des moyens mis en œuvre pour promouvoir l'image de la ville » (Rosemberg-Lasorne, 1997).

Keywords: marketing territorial; Repère biblio; gestion territoriale; marque de territoire (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-03
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Published in Cahiers ESPI2R, 2022

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