Effets des répétitions de placements de marques par des influenceurs sur les réseaux sociaux: quels effets sur la relation entre le consommateur, l’influenceur et la marque ?

Pauline Tesio ()
Additional contact information
Pauline Tesio: GRM - Groupe de Recherche en Management - EA 4711 - UNS - Université Nice Sophia Antipolis (1965 - 2019) - UniCA - Université Côte d'Azur

Post-Print from HAL

Abstract: Les influenceurs des réseaux sociaux sont de plus en plus sollicités par les marques dans le cadre de placements de marques, une pratique communément appelée marketing d'influence. Cependant, la multiplication de ces placements de marques sur les réseaux sociaux peut entraîner des effets indésirables pour les abonnés de ces influenceurs. Ce projet vise à explorer les perceptions des consommateurs des placements de marques répétitifs des influenceurs sur Instagram. L'analyse de contenu thématique des 18 entretiens semi-directifs auprès d'abonnés d'influenceurs sur Instagram révèle des perceptions négatives quant à la fréquence et à la similarité des placements de marques des influenceurs, et des comportements et intentions défavorables à l'influenceur (résistance au contenu, perte de confiance) et à la marque (évaluation négative, intention d'achat défavorable). Les résultats prolongent les travaux sur le dark side des pratiques du marketing d'influence, et apportent des conseils aux influenceurs et aux professionnels du marketing sur la manière de s'associer au mieux pour éviter les effets négatifs relatifs à la répétition des placements de marques.

Keywords: influenceur; placement de marques; répétitions; abonné; Instagram; résistance (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024-03-28
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 10ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est, EM Strasbourg, Mar 2024, Strasbourg, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-04830522

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().