EconPapers    
Economics at your fingertips  
 

Comment expliquer le succès du drive ? La logistique et le marketing comme premiers éléments de réponse

Bruno Durand () and Magali Jara
Additional contact information
Bruno Durand: LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique - IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes - IUML - FR 3473 Institut universitaire Mer et Littoral - UM - Le Mans Université - UA - Université d'Angers - UN - Université de Nantes - ECN - École Centrale de Nantes - UBS - Université de Bretagne Sud - IFREMER - Institut Français de Recherche pour l'Exploitation de la Mer - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Magali Jara: LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique - IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes - IUML - FR 3473 Institut universitaire Mer et Littoral - UM - Le Mans Université - UA - Université d'Angers - UN - Université de Nantes - ECN - École Centrale de Nantes - UBS - Université de Bretagne Sud - IFREMER - Institut Français de Recherche pour l'Exploitation de la Mer - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Working Papers from HAL

Abstract: Cette recherche exploratoire s'intéresse au développement du drive, une formule qui répond aux impératifs sociétaux de consommateurs pressés et qui s'inscrit dans la logique du développement multi-canal des réseaux de distribution. Notre communication souhaite, donc, étudier les fondements théoriques du drive, ce qui revient à questionner des dimensions, à la fois, d'ordre logistique et d'ordre marketing. Les contributions logistiques soulignent une mutation progressive des organisations existantes, qui semble se traduire par une hybridation des modèles de base de la cyber-épicerie. Quant aux apports marketing, ils tendent à montrer que la construction d'une image forte du drive repose sur le transfert des associations d'image du capital-enseigne.

Keywords: personnalité de l’enseigne; marketing; drive; logistique; cyber-épicerie (search for similar items in EconPapers)
New Economics Papers: this item is included in nep-mkt
Date: 2017-02-07
Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01460086
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations: Track citations by RSS feed

Downloads: (external link)
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01460086/document (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:wpaper:hal-01460086

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().

 
Page updated 2019-09-18
Handle: RePEc:hal:wpaper:hal-01460086