Markenpolitik für Innovationen

Henrik Sattler

Working Paper Series A from Friedrich Schiller University of Jena, School of of Economics and Business Administration

Abstract: Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach einer stärkeren zukünftigen Beachtung von Wechselwirkungen zwischen Markenpolitik und Innovationsmanagement.

Date: 1998-04-26
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Published in "Innovationsforschung und Technologiemanagement: Forschung und Praxis im Dialog: Eine Gedenkschrift für Stephan Schrader"

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