MARKETING DIGITAL NA CONSTRUÇÃO CIVIL: A Importância do Marketing digital na Construção Civil e ferramentas utilizadas

Michelle Aparecida Navarro and Daniel Ferreira Falcão

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: Com a dinâmica mudança de anseios e necessidades do público consumidor, o mercado imobiliário tem buscado caminhos para atrair novos clientes em um mercado bastante competitivo e de público extremamente exigente. Novos conceitos de monitoramento e divulgação de seus produtos estão sendo implantados. As construtoras percebem a mudança no comportamento dos consumidores, mas ainda estão em fase adaptação e com investimento baixo no marketing digital para garantir vendas. Através de pensamentos de grandes autores, este trabalho apresenta um embasamento teórico sobre os itens abordados, principalmente nos quesitos consumidor, mídias, e marketing. Compreende também a análise do comportamento do consumidor e suas influências de compra, entrando em uma análise aprofundada sobre a relação entre o Marketing digital e o mercado imobiliário. Com a representação de dados numéricos extraídos de pesquisas realizadas por empresas especializadas em marketing digital, e- commerce e institutos de pesquisa, demonstra-se a importância das empresas do setor de Construção Civil em se adaptar a esta mudança de comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais conectados. Outro ponto de grande relevância abordado são as vantagens e desvantagens das mídias impressas, hoje mais utilizadas, em comparação às mídia digitais, mídias estas que vêm recebendo maior investimento nos últimos anos. As etapas de uma campanha com este tipo de mídia também serão demonstradas para que as empresas alcancem o sucesso do empreendimento.

Keywords: Adaptação; Adaptation; Change; Digital Marketing; Digital Media; Marketing Digital; mercado imobiliário; Mídias digitais; Mudanças; real estate (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2016-09-01
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