Aplicação da Inteligência de Mercado no Mercado Imobiliário

Denise de Camargo-Ghiu

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: Segundo alguns autores, Inteligência de Mercado é uma atividade estratégica que permite articular diversos departamentos dentro da empresa através de processos de coleta, análise e disseminação de informações relevantes dentro de uma organização contribuindo para a tomada de decisão.Esta atividade se apóia em tecnologias adequadas e integram fontes e usuários no entendimento dos cenários atuais e projeções de cenários futuros colaborando para novos negócios e na disposição para inovar.A Inteligência de Mercado voltada para o mercado imobiliário é relativamente recente nas empresas. Em função das particularidades deste mercado, as empresas têm direcionado seus departamentos para o estudo de oportunidades de negócios e também para serem destacas pela produção e sistemas de informações num mercado competitivo.Segundo o Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado (Ibramerc) fundado em 2008, os departamentos mais diretamente beneficiados com as análises produzidas pelo departamento de Inteligência de Mercado são Marketing e Vendas (40%) e Planejamento Estratégico e Desenvolvimento de Negócios (36%).Este artigo tem como objetivo proporcionar um panorama sobre a prática dos departamentos nas empresas do mercado imobiliário nos chamados Departamentos de Inteligência de Mercado e de que maneira estes afetam diretamente o retorno do investimento neste setor, sobretudo no que diz respeito à existência de uma base sólida de informações do mercado imobiliário.

Keywords: business intelligence; Decision-making; informações estratégica; inteligência de mercado; mercado imobiliário; real estate; strategic information; tomada de decisão (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2010-09-01
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