ESTUDO DE CASO: ANÁLISE DO REPOSICIONAMENTO DE UM PRODUTO NA SUA FASE INICIAL DE CONSTRUÇÃO

Roberto Ricardino, Cláudio Tavares de Alencar and Sérgio Alfredo Rosa da Silva

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: Este artigo tem por objetivo analisar os principais fatores que suportaram a decisão de reposicionar um produto imobiliário, na fase inicial de sua implantação. Esta análise foi feita de forma concisa, tomando por parâmetro as fontes referenciadas. O projeto localiza-se na região nordeste do Brasil, em Camaçari – Estado da Bahia, tendo sido formatado para atender à demanda habitacional de usuários com rendimento mensal na faixa de 3 a 10 Salários Mínimos. A conclusão deste Estudo de Caso é que o sucesso do empreendimento depende da observância de dois fatores básicos: percepção abrangente das expectativas específicas do usuário, quanto ao produto por ele adquirido; e acurácia dos estudos técnicos desenvolvidos para executar o produto.

Keywords: baixa renda; low income audience; product re-scoping; projeto imobiliário; real estate; reposicionamento do produto (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2010-09-01
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