Análise Estratégica do Mercado Imobiliário de Alto Padrão

Denise Ramos Santos

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: O mercado imobiliário de alto padrão representa um segmento estratégico dentro do desenvolvimento urbano, caracterizado por imóveis com elevado valor agregado, localização privilegiada, design sofisticado, exclusividade e serviços personalizados. A demanda por imóveis de luxo tem se mostrado resiliente, mesmo diante de instabilidades econômicas, impulsionada por consumidores de alta renda que buscam essas características. Este artigo tem como objetivo analisar os principais fatores que influenciam o desempenho desse nicho, incluindo o comportamento do consumidor, a valorização de atributos intangíveis e o papel da inovação tecnológica na diferenciação dos empreendimentos.Oferecer experiências diferenciadas — que vão além da metragem e dos acabamentos — e que combinem visão de mercado, sensibilidade estética e profundo entendimento do perfil do consumidor torna esse mercado atrativo, com potencial de crescimento exponencial e valorização contínua. Conclui-se que a análise estratégica do mercado de luxo exige uma abordagem multidisciplinar, na qual o posicionamento de marca e a comunicação direcionada desempenham papel fundamental na construção do valor percebido.

Keywords: alto padrão; exclusividade; Exclusivity; High-end; Innovation; inovação; luxo; Luxury (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2025-01-01
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