PLANEJAMENTO E ANÁLISE DA INSERÇÃO MERCADOLÓGICA PARA IMPLANTAÇÃO DE UM HIPERMERCADO: UMA ROTINA PARA DEFINIÇÃO DO POTENCIAL DE VENDAS

Elisabete Maria de Freitas

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: O aumento do poder de compra da população, têm promovido oportunidades no Brasil para que as grandes cadeias do setor de comércio varejista busquem expandir suas redes em mercados espalhados em diferentes regiões do país. Apesar do crescente grau de profissionalização, o planejamento de novos empreendimentos no setor varejista ainda tem sido, muitas vezes, baseado em dados históricos e limitados, na experiência prática adquirida pelos profissionais ou, apenas, na adoção de tendências sem fundamentos mercadológicos que dariam um melhor embasamento para inferir o potencial de vendas. Considerando que a capacidade de inserção de mercado é uma variável fundamental para a análise que suporta a decisão de dar início a um novo empreendimento – em particular de uma loja de hipermercado – a sua confiabilidade torna-se fundamental para a arbitragem do potencial de vendas, do qual se conclui o seu resultado econômico-financeiro potencial.O presente artigo busca demonstrar uma rotina de planejamento de um hipermercado, com base em modelos desenvolvidos para o setor varejista, em particular para os shopping-centers. Serão apresentadas as principais características deste tipo de empreendimento e as diversas fases de seu desenvolvimento. A partir disso, será descrita a metodologia adotada para definir o potencial de vendas, fazendo, sempre que necessário, as devidas comparações com outros empreendimentos do setor.A principal conclusão do artigo é de que um planejamento competente para implantação de um novo hipermercado pode mitigar os riscos de inserção mercadológica deste e contribuir para dar maior segurança e conforto à decisão de investimento. A rotina exposta ilustra um mecanismo que pode ser adotado na fase de planejamento.

Keywords: hipermercados; planejamento; potencial de vendas (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2006-09-01
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