Marketing Imobiliário e Ciclo de Vida de Empreendimentos

Arnaldo de Magalhães Filho and Sérgio Leusin Amorim

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: Objetivo: Estudar formas de ordenamento para as múltiplas visões do conceito de Marketing aplicado ao mercado imobiliário por meio da análise dos serviços tradicionais disponíveis e a partir do seu enquadramento no modelo de Ciclo de Vida de Empreendimentos Imobiliários proposto na norma ISO PAS 12.006. Resultados: Proposta de ações coordenadas do mix de marketing, através da análise das variáveis de produto e serviço, considerando as especificidades de cada serviço imobiliário e de acordo com a etapa em que atuam no ciclo de vida de empreendimentos. Metodologia: A metodologia adotada foi o levantamento e a pesquisa das práticas correntes de empresas de serviços imobiliários residenciais, classificadas em empresas de compra e venda, de administração e de incorporação, através de sites da internet e de questionários não-estruturados junto a profissionais dos diferentes segmentos analisados. Impacto: Fomentar o entendimento de um conceito específico de Marketing Imobiliário, sugerindo definições, facilitando, assim a utilização adequada de ferramentas eficazes ao aumento da produtividade de empresas prestadoras dos diversos serviços imobiliários disponíveis.

Keywords: ciclo de vida; Marketing; mercado imobiliário; real estate (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2007-10-01
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