Reputação da Empresa: Recurso Importante no Mercado Imobiliário

Denise Labate Batalha-Vasconcelos

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: Inúmeras são as empresas incorporadoras existentes, entretanto a recente tendência de concentração do mercado paulistano ressalta a importância da reputação da marca das organizações inseridas naquela atividade e seu significado no desempenho das mesmas. Analisando-se este fenômeno, pretende-se mostrar neste ensaio teórico, as faces de um dos maiores patrimônios de uma organização, constituído por algo imaterial e intangível, como sua marca. A reputação da marca de uma empresa pode ser tomada como o resultado de todas as decisões empresariais passadas que ela representa, pois traduz as percepções do público em geral e de seus clientes, em particular, sobre a empresa e seus negócios.Analisando-se a natureza da atividade de incorporação imobiliária, bem como dados secundários de vendas sobre oferta de um dado grupo econômico e de desempenho geral das empresas inseridas no mercado paulistano, conclui-se que há indícios de que a marca é recurso muito relevante para o incremento de vendas e melhoria do desempenho das empresas do setor. Este resultado tem interessantes implicações tanto para a área acadêmica quanto para atividades gerenciais das empresas de incorporações imobiliárias, revelando que um adequado tratamento e construção elaborada da marca e sua reputação podem melhorar o desempenho da empresa incorporadora.

Keywords: estratégia empresarial; marca; mercado imobiliário; recursos; reputação (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2008-09-01
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