El efecto del contenido emocional e informativo de la publicidad sobre la evaluaci¢n de los anuncios en televisi¢n

Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz (anag@eco.uva.es) and Marcelo Royo Vela (marcelo.royo@uv.es)
Additional contact information
Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz: Departamento de Organizaci¢n de Empresas y Comercializaci¢n e Investigaci¢n de Mercados, Facultad de Ciencias Econ¢micas y Empresariales, Universidad de Valladolid
Marcelo Royo Vela: Departament de Comercialitzaci¢ i Investigaci¢ de Mercats, Facultat d'Economia, Universitat de ValŠncia, http://www.uv.es/~mroyo

No 2000-01, Working Papers "New Trends on Business Administration". Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". from Interuniversity Research Master and Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) on "Business Economics", Universities of Valladolid, Burgos, Salamanca and León (Spain). Until 2008, Interuniversity Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) “New trends in Business Administration”, Universities of Valladolid, Burgos, and Salamanca (Spain). Master en Investigación y Programa de Doctorado Interuniversitarios (con mención de calidad de la ANECA) en "Economía de la Empresa", Universidades de Valladolid, Burgos, Salamanca y León (España). Hasta 2008, Programa de Doctorado Interuniversitario (con mención de calidad de la ANECA) “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas”, Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España).

Abstract: El presente trabajo tiene por objeto la determinaci¢n de los efectos de las expresiones emocionales e informativas contenidas en los anuncios sobre su percepci¢n. En concreto, se identifican los factores que influyen en que un anuncio sea percibido como excitante, entretenido, irritante e informativo. Como innovaci¢n metodol¢gica se tiene en cuenta el desarrollo en escenas del discurso publicitario y la diferenciaci¢n entre los elementos auditivos y visuales caracter¡sticos de los anuncios emitidos en el medio televisi¢n. Los resultados obtenidos permiten aclarar en parte el tipo de contenido emocional e informativo que debe estar presente en la ejecuci¢n de los anuncios, al objeto de alcanzar un mayor nivel de eficacia publicitaria en t‚rminos de la forma en que son evaluados o percibidos por parte de la audiencia. The present research determines the influence of emotional and informative content in TV commercials with respect to how they are evaluated by the audience (exciting, irritating, entertaining and informative). As a key point of methodology, one must take into account the development within advertising scenes and the distinctions made between the auditive and visual characteristics of commercials. The results allows to clarify in part the kind of emotional and informative content that should be present in commercials execution in order to reach a higher level of advertising effectiveness with respect to how they are evaluated by the audience.

Keywords: Publicidad; informaci¢n; emociones; contenido visual de la publicidad; contenido auditivo de la publicidad; evaluaci¢n de la publicidad. Advertising; information; emotion; visual content in commercials; auditive content in commercials; advertising evaluation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2000-06
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Citations:

Published in Revista Europea de Direcci¢n y Econom¡a de la Empresa, vol. 10, no. 2, 2001, pages 103-118, with the title "El efecto del contenido emocional e informativo de la publicidad sobre la evaluaci¢n de los anuncios en televisi¢n"

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