Eficacia de la Publicidad Emocional. Un Estudio Comparativo entre la Ejecuci¢n de Tipo Emocional e Informativa

Cristina Ceruelo Ru¡z () and Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz ()
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Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz: Departamento de Organizaci¢n de Empresas y Comercializaci¢n e Investigaci¢n de Mercados, Facultad de Ciencias Econ¢micas y Empresariales, Universidad de Valladolid

No 2003-09, Working Papers "New Trends on Business Administration". Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". from Interuniversity Research Master and Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) on "Business Economics", Universities of Valladolid, Burgos, Salamanca and León (Spain). Until 2008, Interuniversity Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) “New trends in Business Administration”, Universities of Valladolid, Burgos, and Salamanca (Spain). Master en Investigación y Programa de Doctorado Interuniversitarios (con mención de calidad de la ANECA) en "Economía de la Empresa", Universidades de Valladolid, Burgos, Salamanca y León (España). Hasta 2008, Programa de Doctorado Interuniversitario (con mención de calidad de la ANECA) “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas”, Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España).

Abstract: ¨Qu‚ tipo de publicidad es la m s eficaz? sta se podr¡a considerar como la pregunta que todas las empresas se realizan a la hora de planificar una campa¤a publicitaria. El objetivo que se plantea el presente trabajo es ‚ste precisamente, estudiar en qu‚ situaciones es m s eficaz utilizar un estilo publicitario u otro. En concreto nos centramos en dos tipos de ejecuci¢n, la informativa y la emocional. Hasta ahora la actuaci¢n de estos dos estilos publicitarios sobre las respuestas del consumidor ha sido estudiada de manera separada y es en este trabajo, de car cter exploratorio, donde se intenta llenar este vac¡o en la investigaci¢n. Las principales variables a destacar son la credibilidad de los anuncios, la actitud hacia los mismos y las emociones evocadas por la publicidad.

Keywords: Publicidad Informativa; Publicidad Emocional; Emociones; Implicaci¢n hacia el producto; Actitud hacia el anuncio; Actitud hacia la marca; Credibilidad de los anuncios (search for similar items in EconPapers)
Pages: 33 pages
Date: 2003-12
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