Influencia del perfil geodemogr fico del consumidor en la elecci¢n de un hipermercado para las compras en alimentaci¢n

Mercedes Garc¡a S nchez () and Àscar Gonz lez-Benito ()
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Mercedes Garc¡a S nchez: Departamento de Econom¡a e Historia Econ¢mica, Facultad de Econom¡a y Empresa, Universidad de Salamanca, http://campus.usal.es/~ehe/
Àscar Gonz lez-Benito: Departamento de Administraci¢n y Econom¡a de la Empresa, Facultad de Econom¡a y Empresa, Universidad de Salamanca

No 2007-14, Working Papers "New Trends on Business Administration". Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". from Interuniversity Research Master and Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) on "Business Economics", Universities of Valladolid, Burgos, Salamanca and León (Spain). Until 2008, Interuniversity Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) “New trends in Business Administration”, Universities of Valladolid, Burgos, and Salamanca (Spain). Master en Investigación y Programa de Doctorado Interuniversitarios (con mención de calidad de la ANECA) en "Economía de la Empresa", Universidades de Valladolid, Burgos, Salamanca y León (España). Hasta 2008, Programa de Doctorado Interuniversitario (con mención de calidad de la ANECA) “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas”, Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España).

Abstract: Este trabajo trata de analizar la influencia que puedan tener las caracter¡sticas geodemogr ficas de los consumidores en la elecci¢n de un hipermercado para la compra de productos de alimentaci¢n. Dada la importancia que pueden tener las variables de cobertura espacial, en concreto, la distancia entre el establecimiento comercial y el domicilio del consumidor, se analiza un modelo de elecci¢n de este formato comercial incluyendo tanto los factores geodemogr ficos como la distancia, pues la no inclusi¢n de ‚sta en el modelo puede producir una sobreestimaci¢n de los efectos de los factores geodemogr ficos. El modelo constata con datos emp¡ricos en qu‚ medida los factores geodemogr ficos y la variable de cobertura espacial influyen en la elecci¢n del hipermercado.

Pages: 31 pages
Date: 2007-12
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