PENGARUH BRAND IMAGE, KEMENARIKAN PRODUK DAN FOREIGN BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERULANG BREADTALK (Studi kasus pada Breadtalk Lippo Plaza Bogor 2)

Vera Isabela Kebkole

No 2ywts, INA-Rxiv from Center for Open Science

Abstract: TUJUAN PENELITIAN adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Kemenarikan Produk, dan Foreign Branding Terhadap Keputusan Pembelian Berulang BreadTalk. Studi kasus pada BreadTalk Lippo Plaza Bogor 2 (1) untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Berulang (2) untuk mengetahui pengaruh Kemenarikan Produk terhadap Keputusan Pembelian Berulang (3) untuk mengetahui Foreign Branding terhadap Keputusan Pembelian Berulang (4). Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil dari masyarakat yang mengkonsumsi BreadTalk di Lippo Plaza bogor 2. Data penelitian ini di olah dengan menggunakan SPSS. METODE PENELITIAN yang digunakan adalah dengan menggunakan penelitian kuantitatif yang menempatkan brand image, kemenarikan produk dan foreign branding sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan pembelian berulang sebagai variabel terikat (dependent). Dengan data primer yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan kepada responden yang dipilih dan diolah hasilnya dengan perhitungan statistik. HASIL YANG DICAPAIY=-7,291+0,358X1+0,215X2+0,419X3+ dimana hal ini berarti jika brand image adalah 1 (satu) maka nilai minat menonton akan menjadi 0,358. Jika kemenarikan produk adalah 1 (satu) maka nilai keputusan pembelian berulang akan menjadi 0,215. Jika foreign branding adalah 1 (satu) maka nilai keputusan pembelian berulang akan menjadi 0,419. Kata kunci : Brand Image, Kemenarikan Produk, Foreign Branding, Keputusan Pembelian Berulang

Date: 2018-07-12
New Economics Papers: this item is included in nep-ipr
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5b473ed639cb1f0010934fa3/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:inarxi:2ywts

DOI: 10.31219/osf.io/2ywts

Access Statistics for this paper

More papers in INA-Rxiv from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().