Các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với quảng cáo qua smartphone

Ha Nam Khanh Giao and Thi Thuy Dung

No svuz2, OSF Preprints from Center for Open Science

Abstract: Nghiên cứu đánh giá mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo qua điện thoại thông minh (smartphone) tại Thành phố Hồ Chí Minh, bằng việc khảo sát 290 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích EFA cùng với phân tích hồi quy bội được sử dụng với phương tiện SPSS. Kết quả cho thấy mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến Thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với quảng cáo qua smartphone- theo tầm quan trọng giảm dần: Tính giải trí, Giá trị thông tin, Độ tin cậy, Sự không phiền nhiễu, Sự cho phép và kiểm soát. Nghiên cứu đề ra một số hàm ý quản trị cho các nhà quảng cáo qua smartphone nhằm phục vụ khách hàng tốt hơn, đạt thành công trong kinh doanh.

Date: 2017-03-02
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/6091f7b919183d03915512d7/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:osfxxx:svuz2

DOI: 10.31219/osf.io/svuz2

Access Statistics for this paper

More papers in OSF Preprints from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().