Análisis de la eficacia publicitaria de anuncios de vino en Facebook mediante estudio con eye-tracking

Diego Gómez–Carmona, César Serrano–Domínguez, Pedro Pablo Marín–Dueñas and Juan José Mier–Terán Franco

No 2203, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: En el entorno virtual, las señales visuales permiten al consumidor percibir el producto, determinar su actitud y formar una preferencia. Los usuarios elegirán un producto u otro en función del atractivo visual de los anuncios que ven. Los comercializadores de vino deben considerar la importancia de los elementos incluidos en el anuncio y la importancia del diseño para atraer la atención del consumidor. Optimizar los elementos incluidos en estos mensajes puede ayudar a captar la atención de los consumidores y a conseguir una mayor tasa de clics en los anuncios. El principal objetivo de este trabajo es analizar la atención que alcanzan los diferentes elementos empleados en el diseño. Para analizar la atención, utilizamos una metodología de seguimiento ocular. Los principales resultados sugieren que la atención se capta más rápidamente con una botella individual o pack con etiqueta que con una botella individual o pack sin etiqueta en los anuncios de Facebook.

Keywords: Efectividad publicitaria; Anuncios en Facebook; Eye–Tracking; Packaging de vino. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 26
Date: 2022-07, Revised 2022-07
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