Le transfert d’identification à la marque dans le cadre des alliances de marques

Pierre Ghewy, Laurent Sié () and Marie-Hélène Abbo ()
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Pierre Ghewy: Université du Littoral Côte d’Opale CEMCO-LabRII CNRS 3604
Laurent Sié: Groupe ESC Pau
Marie-Hélène Abbo: Groupe ESC Pau

No 502, Working Papers from Groupe ESC Pau, Research Department

Abstract: Les alliances de marques ont été essentiellement étudiées selon une approche cognitive. Le développe- ment des travaux sur la relation consommateur-marque et notamment ceux sur l’identification à la marque permet d’apporter à cette pratique une approche relationnelle. La question posée est celle du transfert d’identification entre les marques alliées.

Keywords: alliance de marques; identification; transfert (search for similar items in EconPapers)
Pages: 23 pages
Date: 2005-12, Revised 2005-12
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