Représentation, noyau central d’une marque commerciale et intention d’achat: le cas du vin

Thierry Lorey ()
Additional contact information
Thierry Lorey: Groupe ESC Pau

No 1001, Working Papers from Groupe ESC Pau, Research Department

Abstract: La marque « commerciale » de vin est accusée en Recherche de ne pas avoir un véritable rôle de marque. A contrario, cet article tente de montrer, via la mobilisation de la théorie du noyau central de Michel (1999) où l’image de marque est issue des représentations, que la marque « commerciale » de vin est crédible : elle possède un noyau central, se traduisant significativement par une intention d’achat. Les analyses réalisées permettent de confirmer globalement la validité prédictive du noyau central de la marque commerciale de vin ; celle-ci impacte avant tout les consommateurs occasionnels plutôt que les experts ; en revanche, l’âge n’apparaît pas comme une variable discriminante.

Keywords: Marque commerciale de vin; marketing du vin; noyau central; appellation d’origine. (search for similar items in EconPapers)
Pages: 28 pages
Date: 2008-06, Revised 2008-06
References: Add references at CitEc
Citations:

Published

Downloads: (external link)
https://www.esc-pau.fr/faculte-recherche/documents ... cherche10_escpau.pdf First version, 1996 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pau:wpaper:1001

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers from Groupe ESC Pau, Research Department Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Florent DEISTING ( this e-mail address is bad, please contact ).