A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben

The role of private brands in the brand competition

Gábor Rekettye

MPRA Paper from University Library of Munich, Germany

Abstract: A márka a marketing egyik legfontosabb eleme. A márka az a név, szó, jel, szimbólum stb., amely megkülönbözteti a vállalatok kínálatának egyes elemeit, termékcsaládjait, esetleg magát a vállalatot a versenytársaktól; és egyidejűleg lehetőséget ad arra, hogy a kínáló a vevők tudatában ehhez bizonyos megkülönböztető asszociációkat rendeljen, azaz pozícionálja a vállalatot és kínálatát a potenciális vevők körében. A kulcsszavak az azonosítás és a megkülönböztetés. A kínálat azonosítása önmagával és/vagy a céggel és megkülönböztetése a versenytársakétól. A márkának ez a két funkciója az, amelyhez a marketing összes többi eszköze kapcsolható, és amelyek nélkül igazi marketingről nem is lehet beszélni.

Keywords: márka; verseny; kereskedelmi márkák (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M3 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: View complete reference list from CitEc
Citations:

Published in Magyar Tudomány 6.170(2009): pp. 685-690

Downloads: (external link)
https://mpra.ub.uni-muenchen.de/49015/1/MPRA_paper_49015.pdf original version (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pra:mprapa:49015

Access Statistics for this paper

More papers in MPRA Paper from University Library of Munich, Germany Ludwigstraße 33, D-80539 Munich, Germany. Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Joachim Winter ().