Anmerkungen zur oekonomischen Bewertung von Fusionen auf dem Printmedienmarkt

Ralf Dewenter and Ulrich Kaiser ()

No 35/2005, Working Paper from Helmut Schmidt University, Hamburg

Abstract: Die aktuelle Diskussion um die Novellierung der deutschen Pressefusionskontrolle macht deutlich, welche Relevanz medienoekonomische Fragestellungen haben. Was jedoch bei dieser Diskussion haeufig vernachlaessigt wird, ist die intensive Betrachtung der oekonomischen Besonderheiten von Medienmaerkten, naemlich der Verbundenheit von Anzeigen- und Publikumsmarkt, die Existenz von Kostendegressionen und eine unterschiedliche Marktmacht von Printmedien auf dem Anzeigen- und Publikumsmarkt. Diese Arbeit analysiert diese Charakteristika und deren Wirkungen bei moeglichen Unternehmenszusammenschluessen. Im Ergebnis zeigt sich, dass aufgrund der Heterogenitaet der einzelnen Maerkte eine intensivere Einzelfallbetrachtung und eine staerkere Oekonomisierung der Fusionskontrolle sinnvoll erscheint. Grundlage dieser Oekonomisierung koennen quantitative Analysen sein, die mithilfe vorhandener Marktdaten durchgefuehrt werden koennen.

Keywords: Printmedien; zweiseitige Maerkte; Pressefusionskontrolle; Wettbewerbspolitik (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: K21 L44 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 42 pages
Date: 2005-01
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