Der Wert von Marken (brand equity)

Henrik Sattler

No 341, Manuskripte aus den Instituten für Betriebswirtschaftslehre der Universität Kiel from Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Institut für Betriebswirtschaftslehre

Abstract: Verschiedene Prognosen weisen darauf hin, daß das Markenwertkonzept zu den einflußreichsten Themen der nächsten zehn Jahre innerhalb des Marketings werden wird. Die hier präsentierte Studie untersucht, für welche Zwecke der Markenwert verwendet werden kann, auf welche inhaltlichen Dimensionen sich der Marken wertbegriff bezieht, wie diese Dimensionen bei der Markenwertmessung in der bisherigen Forschung und Praxis operationalisiert wurden und welche Implikationen sich hieraus für die Begriffsbildung und Markenwertmessung ergeben. Als Ergebnis zeigt sich, daß die Forschung von einer einheitlichen Begriffsabgrenzung und Meßkonvention für den Markenwert noch weit entfernt ist. Sowohl bezüglich wesentlicher Definitionsbestandteile als auch hinsichtlich der Operationalisierung der Markenwertmessung konnten bei der Analyse von sechsundzwanzig in der Literatur identifizierter Maße deutliche Unterschiede festgestellt werden. Diese Unterschiede lassen eine vergleichende Befundinterpretation zwischen den in der Literatur vorgeschlagenen Maßen des Markenwerts strenggenommen nicht zu. Ausgehend von der Analyse bisheriger Meßvorschläge wird ein Konzept vorgeschlagen, wie eine einheitliche Begriffsabgrenzung und Messung aussehen könnte und in welche Richtung zukünftige Forschung gehen sollte.

Date: 1994
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (2)

Downloads: (external link)
https://www.econstor.eu/bitstream/10419/155416/1/manuskript_341.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:zbw:cauman:341

Access Statistics for this paper

More papers in Manuskripte aus den Instituten für Betriebswirtschaftslehre der Universität Kiel from Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Institut für Betriebswirtschaftslehre Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by ZBW - Leibniz Information Centre for Economics ().