Sponsoringstudie 2012 – Wie die Sponsoren der Fußball-Bundesliga von der Stärke der Vereinsmarken profitieren können

David Woisetschläger, Christof Backhaus, Jan Dreisbach and Marc Schnöring

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Abstract: Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine ihren Sponsoren hinsichtlich eines positiven Einstellungstransfers von der Vereinsauf die Sponsorenmarke? 2. Unter welchen Voraussetzungen kann ein solcher Einstellungstransfer von der Vereins- auf die Sponsorenmarke gelingen?

Keywords: Sponsoring; Sponsoringwirkung; Marke; Werbewirkung (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M30 M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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