Wirkungen von Drehbanden als innovative Form der Bandenwerbung

Matthias Sander (matthias.sander@uni-konstanz.de)

No 320, Discussion Papers, Series I from University of Konstanz, Department of Economics

Abstract: Drehbanden stellen eine interessante Alternative zu herkömmlichen statischen Banden im Rahmen der Sportwerbung dar. Wie gezeigt werden konnte, gehen von Ihnen besondere werbliche Effekte bei entsprechendem Einsatz dieser Drehbanden aus. Insbesondere bei überregional bedeutsamen bzw. internationalen Sportereignissen, welche in voller Länge im Fernsehen übertragen werden, ergeben sich sinnvolle Einsatzmöglichkeiten dieses Kommunikationsinstrumentes. Abzuwägen bleibt allerdings die Preis-Leistungs- bzw. Preis-Werbewirkungsrelation zwischen statischen Banden und Drehbanden.

Date: 2002
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