Internacionalización e Internet: Nueva mirada al Marketing Internacional

Verónica Henao Posada ()

Revista Ad-Minister, 2013

Abstract: La economía de la información y la empresa red constituyen la base de una nueva gestión empresarial. Hoy se habla de estructuras horizontales, flexibilidad en los procesos y trabajo en equipo. Estos cambios en la economía global han influido en el desarrollo de los negocios internacionales y en la evolución del marketing internacional. Además, gracias a la Internet el mercado de masas se convierte en un mercado de nichos y las empresas tienen más oportunidades de acceder a los mercados exteriores. Finalmente, existen diversas herramientas en Internet que potencializan la internacionalización de las empresas, y la gestión de la marca, permitiendo la construcción de relaciones a largo plazo con las demás partes de la cadena de suministro. Internationalization and the Internet: A New Outlook on International Marketing The information society and the network organization form the basis for a new business management. Today, we speak of horizontal structures, flexibility in processes, and teamwork. These changes in the global economy have influenced the development of International Business and International Marketing. Moreover, thanks to the Internet, the mass market has become a niche market and companies have more opportunities to access foreign markets. Finally, there are several online tools to potentiate the internationalization of enterprises and brand management, allowing for the construction of long-term relationships with other parts of the supply chain.

Keywords: Sociedad de la información; empresa red; toyotismo; redes sociales; plan de internacionalización; inteligencia de mercados; internet; mercadeo relacional; gestión de marca; Information society; network organization; toyotism; social networks; internationalization plan; market intelligence; internet; relationship marketing; brand management. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L86 M16 M31 R12 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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