Wer bist du, Online-Marketing-Manager/in? Ergebnisse einer Stelleninhaberbefragung und einer Stellenanzeigenanalyse

Who Are You, Online Marketing Manager? Results of a Jobholder Survey and a Job Ad Analysis

Olexiy Khabyuk (), Marvin Michels, Stefan Rüdiger and Domenic Wassiljew
Additional contact information
Olexiy Khabyuk: Department of Economics of the Duesseldorf University of Applied Sciences
Marvin Michels: Deutsche Apotheker- und Ärztebank eG
Stefan Rüdiger: StepStone Continental Europe GmbH
Domenic Wassiljew: Department of Economics of the Duesseldorf University of Applied Sciences

Duesseldorf Working Papers in Applied Management and Economics from Duesseldorf University of Applied Sciences

Abstract: Im vorliegenden Aufsatz wird das geheimnisumwobene Berufsfeld des Online-Marketing-Managers empirisch untersucht. Darin werden Merkmale des Berufsbildes aus einer Befragung von Stelleninhabern und aus einer Stellenanzeigenanalyse hergeleitet. Aus beiden Untersuchungen ergeben sich ähnliche Anforderungen. Danach ist ein idealtypischer Online-Marketing-Manager ein studierter und/ oder ausgebildeter Generalist, mit ersten Berufserfahrungen. Als besonders wichtig bewertet werden Kenntnisse von Web Analytics, SEO und SEA, Social Paid, MS Excel sowie der deutschen und englischen Sprachen auf einem mindestens verhandlungssicheren Niveau. Erwartet werden ferner Fähigkeiten wie Lernbereitschaft, analytisches Denken, Zielorientierung, Eigeninitiative, Kreativität, Teamfähigkeit und Präsentationskompetenz.

Keywords: Digital Marketing; Kompetenzen; Online-Marketing; Berufsbild; Digitalisierung; digital marketing; skills; online marketing; occupational image; digitalization (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M5 M53 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 31 pages
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Published in Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Duesseldorf, 2019,51 ISSN 2365-3361

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