Brand extension nelle imprese di servizi sportivi: opportunit? ed implicazioni manageriali nel caso del calcio

Tommasina Pianese

ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO, 2010, vol. 2010/1, issue 1, 45-67

Abstract: L?obiettivo del lavoro ? di definire le opportunit? e le implicazioni manageriali connaturate all?implementazione di strategie di sfruttamento dei brand all?interno delle imprese di servizi sportivi. L?interesse nei confronti delle strategie di brand discende da un lato dalla necessit? per le imprese sportive di diversificare le proprie attivit? e di svincolare le performance economiche dai risultati sul campo e, dall?altro, dalla progressiva affermazione delle relative squadre come veri e propri brand su cui far leva per rafforzare ed ampliare la propria posizione competitiva. Nella prima parte del lavoro viene pertanto analizzata l?affermazione della squadra quale brand evidenziando, al contempo, la necessit? di implementare adeguate strategie di sfruttamento dello stesso. Nella seconda parte sono dapprima identificate le tipologie di brand extension, quali line e category, di cui si delineano gli obiettivi, le modalit? di realizzazione e le criticit? ad esse associate; successivamente, ? presentata la letteratura esistente sulla brand extension nelle imprese di servizi sportivi, la quale risente di un?attenzione finora modesta da parte degli Studiosi. Infine, sono discusse le opportunit? e le implicazioni manageriali conseguenti l?implementazione di strategie di brand extension nelle imprese di servizi sportivi, in particolare di calcio.

Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (1)

Downloads: (external link)
http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista. ... 153&Tipo=ArticoloPDF (text/html)
Single articles can be downloaded buying download credits, for info: https://www.francoangeli.it/DownloadCredit

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:fan:ededed:v:html10.3280/ed2010-001003

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.francoang ... o.aspx?IDRivista=202

Access Statistics for this article

ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO is currently edited by FrancoAngeli

More articles in ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO from FrancoAngeli Editore
Bibliographic data for series maintained by Stefania Rosato ().