Anti-consumption research. Analisi bibliometrica della letteratura internazionale

Marco Galvagno

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/2, issue 2, 55-75

Abstract: La ricerca in tema di comportamento del consumatore ha abitualmente trascurato lo studio degli atteggiamenti negativi e dei comportamenti dei (non)consumatori. Tale fenomeno - noto con il termine di anti-consumo - fa riferimento ad un continuum di risposte che i consumatori hanno nei confronti dei prodotti commercializzati, che possono andare dal non-consumo fino al rifiuto attivo. Il presente lavoro analizza empiricamente la letteratura sull?anti-consumo con l?obiettivo di ricostruirne le origini, i temi cardine ed i possibili sviluppi futuri in maniera induttiva, per il tramite di una rassegna basata su una tecnica bibliometrica: l?analisi delle co-citazioni. Tale metodo, pi? quantitativo ed oggettivo degli approcci tradizionali, ha permesso di identificare due livelli di analisi, sette filoni di ricerca e cinque approcci teorici diversi. I risultati dimostrano che, nonostante il tema dell?anti-consumo sia frammentato e manchi di omogeneit?, ci si trova davanti ad un promettente campo di studi, che beneficer? certamente dei diversi, ma complementari, approcci esistenti.

Keywords: Anticonsumo; analisi delle co-citazioni; bibliometria; resistenza al consumo (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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