Breaking through complexity. Gli effetti di complessit? visiva e concettuale sulla valutazione dei loghi

Irene Scopelliti, Gaetano "Nino" Miceli, Maria Antonietta Raimondo and Carmela Donato

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/2, issue 2, 77-97

Abstract: La complessit? degli stimoli visivi riguarda sia aspetti percettivi che concettuali, il cui effetto congiunto sulle reazioni del consumatore non ? ancora chiaro. L?articolo analizza l?interazione tra complessit? visiva e concettuale nell?ambito della valutazioni dei loghi. In particolare, sulla base dell?ipotesi di discrepanza-attribuzione, l?articolo propone che le due forme di complessit? generino diversi effetti sull?atteggiamento a una esposizione. Inoltre, l?articolo mostra che, con esposizioni multiple, le due forme di complessit? influenzano l?atteggiamento seguendo pattern opposti determinati dai meccanismi di fluency e di potenziale di apprendimento. I risultati di due studi supportano le ipotesi e offrono spunti per la teoria sulla complessit? del design e la gestione del brand.

Keywords: Complessit?; design dei loghi; estetica; fluency; ipotesi di discrepanza-attribuzione (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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