Il marketing e la comunicazione nelle piccole e medie imprese: uno studio comparativo tra imprese italiane ed inglesi

Carmela Tuccillo and Alfonso Siano

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2014, vol. 2014/2, issue 2, 103-127

Abstract: Sebbene esista una ricchissima letteratura sulle piccole e medie imprese (PMI), pochi sono gli studi riguardanti gli aspetti di marketing e comunicazione di tale tipologia di imprese. Inoltre, quasi tutti questi contributi sono di natura teorica e concordi nel ritenere le PMI caratterizzate da una gestione del marketing mix quasi inesistente. Partendo da queste considerazioni iniziali, il presente paper intende: 1) contribuire ad arricchire la letteratura in materia con una ricerca cross-country Italia-Inghilterra; 2) evidenziare un?inversione di tendenza in atto. Da una visione d?insieme, infatti, emerge che le PMI intervistate, rispetto al passato, tendono ad utilizzare un pi? ampio spettro di attivit? di marketing e comunicazione, investendo molto di pi? in tale ambito. Tali attivit? risultano essere entrate nelle routine aziendali, con una crescente predisposizione agli investimenti nei riguardi dei new media e di internet. Esistono, comunque, delle differenziazioni evidenziate nella ricerca che riguardano i due campioni di imprese. A differenza dei precedenti studi, il paper si avvale di un?analisi comparativa tra imprese di nazionalit? diversa e pertanto rappresenta una novit? rispetto al passato e alle tradizionali metodologie adottate in precedenti studi in materia.

Keywords: Marketing; comunicazione d?impresa; piccole e medie imprese; imprese italiane; imprese inglesi; cluster analysis (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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