Conceptualizing content marketing: a delphi approach

Agostino Vollero and Maria Palazzo

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2015, vol. 2015/1, issue 1, 25-44

Abstract: Il content marketing (CM) ? stato descritto, soprattutto in ambito professionale, come un nuovo approccio nella pratica della comunicazione di marketing in grado di raggiungere una serie di obiettivi specifici (coinvolgimento del cliente, brand awareness, ecc.). Nonostante la sua diffusione pervasiva nelle pratiche di business, poco ? stato detto riguardo al suo significato teorico effettivo. Pertanto, il presente lavoro mira a esplorare le dimensioni chiave del CM. ? stata sviluppata un?analisi Delphi di tipo predittivo coinvolgendo numerosi esperti nazionali e internazionali (sia accademici che professionisti), con l?obiettivo di delineare un quadro, per quanto possibile esaustivo, in merito alle determinanti, ai fattori costitutivi e agli effetti generati dall?adozione di tale approccio, oltre che per esaminare alcune eventuali barriere all?implementazione. Lo studio conferma il contributo potenziale del content marketing nel ridisegnare alcune tendenze nell?ambito della comunicazione di marketing. Il paper propone, inoltre, alcune implicazioni manageriali e offre un?agenda di ricerca per questo campo di studio emergente.

Keywords: Content marketing; branded content; Delphi; comunicazione di marketing; comunicazione integrata di marketing (IMC). (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations: View citations in EconPapers (3)

Downloads: (external link)
http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista. ... 215&Tipo=ArticoloPDF (text/html)
Single articles can be downloaded buying download credits, for info: https://www.francoangeli.it/DownloadCredit

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/mc2015-001003

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.francoang ... o.aspx?IDRivista=210

Access Statistics for this article

MERCATI & COMPETITIVIT? is currently edited by FrancoAngeli

More articles in MERCATI & COMPETITIVIT? from FrancoAngeli Editore
Bibliographic data for series maintained by Stefania Rosato ().