Relations aux MDD, que nous disent les consommateurs ?

Jérôme Lacoeuilhe (), Samy Belaïd () and Basma Taïeb ()
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Jérôme Lacoeuilhe: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12
Samy Belaïd: Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie = EM Normandie Business School
Basma Taïeb: ESG Research Lab - ESG Management School

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Abstract: Cet article explore les points de vue des consommateurs à l'égard des marques de distributeurs (MDD). A cet effet, 2 focus group et 11 entretiens individuels semi-directifs ont été réalisés. L'analyse de contenu identifie les différentes facettes des MDD telles qu'elles ont été perçues par les consommateurs : performance économique, sécurité/réassurance, symbolique liée à l'achat des MDD et valorisation. Ces résultats permettent de mieux comprendre les rapports qu'entretiennent les consommateurs avec les marques de distributeurs et renseignent également sur la manière de valoriser les MDD.

Keywords: marques de distributeur; marque; étude qualitative; comportement du consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-10
New Economics Papers: this item is included in nep-mkt
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Citations:

Published in Revue management & avenir, 2015, 80, pp.175-190

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