Pour favoriser la mémorisation d'une marque, un annonceur a-t-il intérêt à utiliser des couleurs étonnantes? / In order to favor the memorization of an ad, is it recommanded to use surprising colors ?

Marie-Christine Lichtle ()
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Marie-Christine Lichtle: LEG-CERMAB - CNRS - IAE - Université de Bourgogne

No 2005-02, LEG - CERMAB / Centre de Recherche en Marketing de Bourgogne - Cahier de recherche from LEG - CERMAB, CNRS UMR 5118, Université de Bourgogne

Abstract: Le choix des couleurs utilisées dans une publicité est très important mais souvent effectué de manière intuitive. Lorsqu'un annonceur souhaite favoriser la mémorisation d'une marque, on peut s'interroger sur le choix de la couleur : faut-il plutôt sélectionner des couleurs pertinentes? Auxquelles les individus s'attendent? Qu'ils apprécient? Ou a-t-on au contraire intérêt à opter pour des couleurs considérées comme étonnantes? Les résultats d'une étude exploratoire montrent que la mémorisation est meilleure lorsque l'annonceur choisit des couleurs pertinentes et appréciées des individus. Il faut donc chercher quelles sont les couleurs présentant ces caractéristiques pour les adapter à la cible, d'autant plus que les couleurs préférées et considérées comme pertinentes peuvent être différentes pour les hommes et les femmes./ The choice of the color used in an ad is a very important one, but it is often made in an intuitive way. When an advertiser wants to favor memorization, we can wonder which color he must choose : is it recommanded to select pertinent colors ? which individuals expect ? that they like ? or must he on the contrary choose surprising colors ? The results of an exploratory study show that the more the advertiser selects pertinent and liked colors, the better the memorization. As a consequence, the advertiser has to determine which colors have these characteristics in order to adapt them to the target ; furthermore, preferred colors and colors considered as pertinent may be different for men and women.

Keywords: communication; comportement du consommateur; distribution (search for similar items in EconPapers)
Pages: 21 pages
Date: 2005-06
New Economics Papers: this item is included in nep-bec
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