Pengaruh Budaya Imperatif, Budaya Adiafora Dan Budaya Eksklusif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Internasional Mcdonald’s

Alisia Melinda Purnama

No wvy7d, INA-Rxiv from Center for Open Science

Abstract: Fast food merupakan makanan yang lebih mengutamakan cita rasa daripada kandungan gizi. Misalnya, keripik kentang yang mengandung garam. Beberapa junk food juga mengandung banyak gula misalnya, minuman bersoda, permen dan kue tar. Gula, tertutama gula buatan sangat tidak baik bagi kesehatan tubuh kita karena dapat menyebabkan penyakit diabetes, kerusakan pada gigi kita dan menyebabkan obesitas. McDonald’s merupakan salah satu dari sekian banyak restoran asing yang berhasil memasuki pasar di Indonesia. Dengan budaya yang beragam di Indonesia dengan keberagaman pola perilaku dan kebiasaan yang berbeda pula, McDonald’s mampu memenuhi kebutuhan yang ada pada negara Indonesia. Karena, ada budaya asing yang tidak dapat diterima Indonesia dan ada juga yang dapat diterima masyarakat Indonesia. Dalam pemasaran Internasional ada beberapa budaya dalam kebiasan-kebiasan berbisnis dan semua pembisnis yang ingin melakukan pemasaran secara internasional harus menerapkannya seperti yang dilakukan oleh McDonald’s. Budaya tersebut adalah budaya imperatif, budaya adiafora, budaya eksklusif. McDonald’s harus menerapkan dan mempelajari budaya eksklusif dalam perusahaannya agar dapat berkembang dan lebih maju lagi untuk memenuhi kebutuhan para konsumennya di setiap negara termasuk Indonesia. Maka, Manager yang ada di McDonadl’s Lodaya harus mengetahui dan menerapkan budaya eksklusif dalam perusahaannya agar menarik hati konsumen dan mendapatkan keputusan pembelian dari konsumen. Maka, Manager perlu memperhatikan budaya eksklusif yang sudah terbukti secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Date: 2018-07-05
New Economics Papers: this item is included in nep-sea
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5b3df83c987be000119b1465/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:inarxi:wvy7d

DOI: 10.31219/osf.io/wvy7d

Access Statistics for this paper

More papers in INA-Rxiv from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().