PROMOSI & PERENCANAAN PROGRAM PEMASARAN PRODUK BANK SYARI`AH

Aulia ananda Putri

No cmnhs, OSF Preprints from Center for Open Science

Abstract: Pada dasarnya Salah satu bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih produk dan jasa perbankan adalah bauran komunikasi atau promosi. Nasabah memilih produk tabungan Bank X karena mereka pernah melihat iklannya di TV dan di surat kabar, ataupun berbagai social media yang sering muncul, sebaliknya nasabah tidak akan memilih suatu produk Bank tertentu (kecuali karena kebetulan) jika Bank tersebut jarang atau bahkan tidak mengomunikasikannya kepada nasabah. Nasabah juga tidak tahu bahwa produk tabungan dari Bank X adalah lebih baik daripada produk tabungan Bank Y, jika kedua Bank tersebut tidak mengomunikasikan produk tabungan tersebut kepada nasabah. Dalam upaya mewujudkan kinerja bisnisnya, perbankan sebagaimana perusahaan lainnya harus menyusun rencana strategik. Dari sisi praktis, keberadaan rencana strategik sangat penting karena selain akan memudahkan perbankan dalam menyusun rencana tahunan sehingga dapat melaksanakan bisnisnya dengan lebih sistematis dan fokus, juga menjadi bagian penting dalam penilaian kesehatan Bank. Melalui perencanaan strategik yang bersifat jangka panjang ini, Bank dapat lebih mudah dalam menyusun rencana fungsional dari departemen yang ada ke dalam program tahunannya. Mengapa? Karena rencana tahunan dan fungsional (termasuk rencana di bidang pemasaran) merupakan penjabaran dari rencana strategik yang ada..

Date: 2022-06-24
New Economics Papers: this item is included in nep-sea
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/62b67ad47b42d90470f14059/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:osfxxx:cmnhs

DOI: 10.31219/osf.io/cmnhs

Access Statistics for this paper

More papers in OSF Preprints from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().